吴晓雯的手机屏幕突然亮起,闺蜜群里炸开了锅。
她眯着眼睛点开消息,发现大家都在讨论一个叫Musinsa的韩国潮牌要在中国开店的消息。
这牌子她熟啊,去年去首尔旅游时在圣水洞那家店差点刷爆信用卡。
现在居然要开到家门口了,这谁顶得住?
这个来自韩国的潮流巨头可不是什么新面孔。
早在十几年前,它还是个专门讨论球鞋的小论坛,谁能想到现在摇身一变成了韩国最大的潮流电商平台。
八千多个品牌入驻,一年营业额六十个小目标,这数字看着就让人眼红。
最绝的是它家自创的Musinsa Standard系列,价格亲民款式百搭,在韩国被戏称为"韩版优衣库",每次上新都能引发抢购。
要说Musinsa为啥敢来中国闯荡,那底气可不是一般的足。首尔圣水洞那家旗舰店的数据显示,中国游客的消费额直接翻了2.5倍。弘大店更夸张,上半年中国顾客的销售额暴涨180%。店员们都说,中国客人进店就跟扫货似的,看中的款式直接打包带走。这消费力,搁谁看了不眼馋?
更关键的是这次有安踏这个本土大佬撑腰。双方合资的公司里,Musinsa占六成,安踏拿四成。要说安踏这波操作,那叫一个稳准狠。当年把FILA从半死不活的状态救活,现在市值都破千亿了。这次押注Musinsa,摆明了是要复制下一个FILA的神话。
不过韩国潮牌在中国翻车的例子也不是没有。前两年NERDY那叫一个风光,全国开了六十多家店,结果因为代理纠纷闹得不可开交,现在天猫旗舰店都关了,实体店也撤得七七八八。这教训就摆在眼前,Musinsa要是没两把刷子,怕是也得栽跟头。
中国年轻人对潮牌的喜好变得比翻书还快。今天还在追Mardi的小雏菊,明天就换成emis的棒球帽,后天说不定又迷上什么新牌子。国产品牌现在也越做越好,李宁的设计越来越潮,UR的价格更亲民。Musinsa要想在中国市场站稳脚跟,光靠"韩国血统"这个招牌可不够看。
安踏这次显然是看准了Z世代的消费潜力。Musinsa在韩国的门店数据显示,中国顾客里20多岁的年轻人占了六成。这帮年轻人追起潮流来那叫一个疯狂,社交媒体上随便一个网红带货就能带火一个品牌。Musinsa要是能抓住这群人的心,那市场前景绝对可观。
现在的问题是,Musinsa能不能持续输出爆款。韩国潮牌最擅长的就是制造流行元素,从oversize的卫衣到复古运动风,每次都能精准踩中年轻人的审美点。但中国市场实在太卷了,一个爆款的生命周期可能就几个月。要是后续产品跟不上,很容易就被遗忘在潮流更替的洪流里。
价格也是个关键因素。韩国本土卖得便宜,到了中国加上关税运费,价格直接上浮30%都不稀奇。年轻人觉得不值这个价,转头就去买国货了。Musinsa要是不能把价格控制在合理区间,怕是又要走NERDY的老路。
安踏这次的投资显然做了充分准备。从供应链到渠道建设都安排得明明白白,就是要帮Musinsa避开之前韩国品牌踩过的坑。但最终能不能成,还得看产品本身够不够硬。毕竟现在的年轻人精着呢,不是随随便便就能糊弄的。
吴晓雯看着群里热火朝天的讨论,默默打开了购物车。她记得上次在首尔买的Musinsa卫衣质量确实不错,就是不知道国内定价会是多少。要是价格合适,她倒是很乐意再支持一下。不过要是太贵,那还是等打折再说吧。毕竟这年头,谁的钱也不是大风刮来的。
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