八月的苏州金鸡湖畔，千年运河在此奔涌出时代的浪花。8月15日至17日，第七届大运河文化旅游博览会以“融合·创新·共享”为主题，在苏州国际博览中心盛大举行。
这座被运河滋养千年的城市，再次成为世界级文旅创新的舞台——五大主题展览汇聚全球35国、912家参展单位，吸引近16万人次现场参与，线上受众突破5.2亿人次，一条古老水道的故事，正被科技、创意与全球文明重新书写。
创意科技齐发力，古老运河引新潮
江苏深谙，要让古老运河永葆生机，赢得年轻一代是关键。步入运博会现场，一场由江苏精心策划的“青春风暴”扑面而来。
首次设立的运河主题文创展区化身为青年潮流据点，由江苏主导打造的“运河毛绒超市”“运河造物集”“运河乡创区”三大空间火力全开。南京云锦博物馆将国潮IP“拉布布”穿上耗时一月织就的精美云锦“娃衣”，瞬间成为“顶流”；红山森林动物园的具身交互机器人“杜杜”灵动讲述运河故事；常州“恐龙妹妹”领衔的“毛绒天团”带来30余场拥抱见面会，所到之处欢笑声不断。1500余项运河IP创意产品在此集结，三天吸引互动打卡超10万人次，销售额达251万元——江苏用创意设计，让运河文化变得可亲、可玩、可收藏。
转身步入由扬州中国大运河博物馆带来的“运河奇境”VR展区，观众戴上头盔即可查阅时空，体验不同时期的大运河故事。这款国内首个博物馆原创游戏化VR体验项目，是江苏科技赋能文旅的标杆之作，三天接待量突破2300人次。不远处，江苏汇聚的8家科技企业带来39台智能设备，云幕智造首发的文旅机器人跳起机械舞，数字人导览穿梭其间。抽样调查揭示深层变革：35岁以下观众占比超60%，其中近五成以家庭亲子游形式参与。当运河故事从课本跃入VR眼镜与萌趣玩偶，江苏成功完成了古老文脉的“青春嫁接”。
红山森林动物园的具身交互机器人“杜杜” 图片来源/扬子晚报
国际视野展风采，运河搭起交流桥
江苏的视野，从未局限于运河两岸。本届运博会，江苏主动搭建起一座连接世界的“文明金桥”，让运河成为全球文旅对话的枢纽。
核心舞台“丝路与运河的邂逅”主题展区由江苏精心打造，首次实现全球五大洲全覆盖，汇聚35个国家和地区的130家文旅机构。步入其中，仿佛开启一场环球文化之旅：葡萄牙展馆的彩釉瓷砖墙成为网红打卡点，流淌着艺术与红酒的芬芳；泰国手工坊里，孩子们专注绘制大象模型，体验东南亚风情；马来西亚“榴莲+咖啡”试饮区排起长队；法国馆现场签订文旅合作协议。
江苏的目光也投向广阔的市场。57位来自韩国、新加坡等国的头部旅行商受江苏邀请，实地考察运河沿线文旅资源，为入境游市场复苏注入强劲动能。江苏省积极推动运河文化的国际传播，通过运博会，邀请世界各地的参展商和游客，深入了解大运河文化。“丝路与运河的邂逅”主题展设立“漫航运河·环球奇遇市集”，汇集英国、俄罗斯、匈牙利、韩国、澳大利亚、埃塞俄比亚等15个国家和地区的特色食品饮品、工艺品、文创产品等，推出游览护照集章兑换特色手信、“共绘运河”十米长卷活动，举办各国民俗风情表演，让观众近距离感受不同文化的交融碰撞。同时，运河沿线城市也借此机会，与国际友人交流合作，拓展文旅产业的国际市场，古老的大运河成为连接世界的文化纽带，在国际舞台上大放异彩。
“文旅 +” 融合激活运河经济
江苏深知，文化盛会的价值，最终要落脚于实实在在的经济效益与产业活力。本届运博会，江苏创新实践“文旅+”融合战略，释放出强劲的产业引擎效应。
一场精心策划的“文体旅商”融合大戏在苏超联赛日上演。江苏敏锐抓住“运博会”与“苏超”苏州主场的叠加契机：场内，“苏超有礼”专区人头攒动，球迷争购球队周边；运河非遗品牌专区创新推出30项“非遗+苏超”产品——苏绣紫砂足球、剪纸球衣等，将传统技艺与体育激情巧妙结合，三天销售达107万元。场外，江苏联动全市15个点位同步举办足球夜市，李公堤等地的巨幕直播赛事，搭配运博宣传与特色市集，构建“白天逛展、夜晚观赛”的全时段消费场景。新疆克州歌舞助威苏超、苏州鲜肉酥饼与胶东花饽饽同台飘香、“水韵江苏·年年有余”舞蹈跃动赛场——江苏用一场“双向奔赴”，将赛事热度无缝转化为文旅消费动能。
琳琅满目的苏超文创 图片来源/江苏新闻
“展区即商区”的理念贯穿全场。运河美食区香气四溢，运河小剧场轮番上演机器狗舞蹈与国潮歌舞等演艺节目。1213场精彩展演、1133个互动项目持续点燃消费热情，现场销售总额突破3000万元。产业对接成果更为深远：江苏组织62场专业对接会，促成412家采购商签署近千份协议，现场意向交易额达2.98亿元。线上运博会同样表现亮眼：页面访问量飙升至3.6亿次，为3800余家展商高效匹配需求，成功促成意向交易2.8亿元，真正打造了“永不落幕的运博会”。
从一场球赛的欢呼到一笔笔真金白银的签约，江苏用“文旅+”的融合魔法，将文化流量转化为驱动区域经济发展的新动能。
文/李诗睿
来源：中国江苏网、新华网江苏频道、扬子晚报、水韵江苏、江苏发展大会、江苏新闻
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